2024年，深圳体彩以系统化品牌建设筑牢公信传播根基，以持续性公益实践传递责任温度。通过品牌与公益的双向赋能，“公益体彩”形象深度融入社会肌理，生动诠释了新时代彩票行业的责任担当与价值追求。
多维传播矩阵 构筑立体公信阵地
深圳体彩整合多元宣传载体，构建“报纸有文、广播有声、户外有画、媒体有传播、活动有创新”的“五位一体”宣传阵地，将责任彩票理念融入公共讨论空间，开辟品牌传播新路径，有效提升品牌知名度与美誉度。
广播传播领域，深圳体彩联合广东广播电视台·珠江之声打造“体彩知多 D”责任彩票专栏，以广播短剧形式开展理性购彩宣传，累计推出16期专题节目、播出94次；同步在深圳广播电台新闻频率黄金时段投放173次音频宣传，深化体彩责任、公益、公信核心价值观传播，扩大宣传覆盖面。
平面媒体宣传方面，深圳体彩联动主流报刊开设常规公益宣传版面，投放65个体彩专题版面及6个头版宣传，强化公信力建设，凝聚社会共识。围绕2023年度深圳体彩公益金筹集使用情况，打造《公益体彩 勇毅前行》《2023年深圳市体育彩票公益金筹集分配情况》等趣味海报，在《晶报》《深圳晚报》等主流报刊头版刊登，引发市民广泛关注，深刻诠释中国体育彩票“来之于民、用之于民”的发行宗旨。
户外宣传上，深圳体彩创新探索“宣传体彩+”跨界模式，实现精准渗透。联动欢乐谷、世界之窗等5A级景区，打造“体彩+文旅”传播新场景；在全市8个体育场馆分批次投放公益宣传，精准触达体育爱好者；在核心商圈、人流密集区影院投放映前宣传与灯箱海报，依托高关注度提升传播效能；在写字楼、大型社区电梯、核心商圈主干道交汇处、跨境口岸等关键点位布局公益宣传，实现城市空间全域覆盖与受众精准触达；借助地铁、高铁枢纽站及双层公交等公共交通载体，开展责任彩票全场景宣传。
全年产出98篇原创稿件、50个原创视频、12款原创海报，宣传覆盖超千万人次。联动主流新媒体、社交平台及智能全媒体矩阵，深化价值观内外传播。结合深圳市运会、巴黎奥运会等热点赛事，联合深圳晚报、新浪彩票等主流媒体推出多期体彩公益金助力赛事的深度报道，邀请深圳籍花游奥运冠军姐妹王柳懿、王芊懿专访，相关报道《公益护航成长！深圳花游奥运冠军姐妹致谢体彩公益金》获评国家体育总局体育彩票管理中心省市协同内容生产优秀作品；借欧洲杯热潮在微信朋友圈投放6333个CPM的“为球倾情 热爱有度”公益宣传，以“视频+海报+文案”组合传递责任彩票理念；联动文旅景区，在深圳区域通过数字设备投放体彩品牌开机、屏保宣传资源超86000个CPM。
品牌活动创新方面，深圳体彩以节点化布局打造系列高质量落地活动，激活品牌传播效能。1月推出“体彩新春季龙腾好运来”活动，紧扣春节节点精准触达年轻群体；4月开展“奋进三十载 携手共前行”活动，系统梳理体彩三十年发展成果与社会贡献，夯实负责任品牌形象；7月上线“购彩有节制 乐享欧洲杯”活动，紧扣赛事热点推广责任彩票理念，营造理性购彩氛围；8月策划“迈开步 动出彩”活动，倡导快乐运动新风尚，诠释体彩品牌理念与公益价值；10月举办“全民健身季”活动，全方位营造全民健身氛围，彰显公益公信品牌底色；11月开展“绿色生活顶呱刮”活动，将绿色发展理念融入品牌实践，为公益事业注入新活力；同步推出“超级大乐透套餐票 把幸运打包带回家”活动，创新购彩体验；开展“理性购彩 欢乐无限”活动，普及彩票知识、传递责任意识，打造兼具趣味性与公益性的体彩嘉年华。
多元公益实践 铸就温暖责任品牌
深圳体彩以赛事公益助力和微光行动为双翼，开展一系列有温度、有情怀的公益活动，拉近品牌与公众距离，深化公众对公益体彩的认知与认同。
助力智力运动发展方面，深圳体彩以责任彩票建设为导向，持续支持象棋、国际象棋等智力赛事发展。连续五年举办“好运弈棋来”全国象棋民间棋王争霸赛，以体彩店为海选赛承办点，实现体彩文化与传统文化深度融合；为全国象棋女子甲级联赛、全国大学生象棋锦标赛等高端赛事提供公益支持，为深圳建设国际著名体育城市、世界智力运动之城注入体彩动能。
赋能群众体育发展方面，2024年深圳体彩冠名赞助深圳市老年人柔力球交流活动、老年人排舞交流活动、深圳市首届定向锦标赛、青少年跆拳道邀请赛等多项赛事，同时为本地青少年足球、游泳赛事，高校校友会足球赛及深圳长跑竞赛等活动提供公益支持，满足市民多元化体育运动需求，助力深圳全民运动健身城市建设，为“健康中国”贡献体彩力量。
深耕微光行动领域，2024年开展3场“爱心资助乡村学校体育器材”活动，向五华县8所小学捐赠体育器材4559件，为平远县2所学校援建2个微型足球场，惠及上万名学生。自2016年启动以来，微光行动已走过九载春秋，从肇庆大玉口学校的“阳光运动场”，到惠州地派中心小学的器材更新，再到梅州乡村学校的设施升级，九年坚守不仅是数字的积累，更是爱心的沉淀。
公益之路，行则将至；责任之心，恒则方成。2024年，深圳体彩以品牌建设与公益实践生动诠释“公益体彩、责任为先”的核心价值。站在新起点，深圳体彩将持续深化品牌与公益融合发展，以创新传播、务实举措、多维度协同推动责任彩票高质量发展，坚守初心、勇担使命，让每一份购彩热情都转化为公益力量，让每一束“微光”汇聚成照亮美好生活的火炬，在公益为民与体育强国的道路上笃定前行。
